4月25日，MG名爵携手利物浦足球俱乐部亮相北京车展，传奇球星欧文出席现场活动，并亲自驾驶锐腾，以7.8秒的成绩成功挑战“8秒破百”。

　　在此，兵哥可要得瑟一下了，因为兵哥在人潮汹涌的名爵展台，见到了曾经的追风少年欧文、利物浦定制版的MG GS名爵锐腾，以及无人驾驶的MG iGS智能驾驶汽车。当然，还采访了上汽乘用车公司副总经理俞经民先生。

　　● 营销思路

　　兵哥：去年上汽有卷福代言、赛道音乐节和赛事营销等活动，我想问的是，名爵的营销思路是怎样的？接下来围绕赛事营销还有哪些布局？

　　俞经民：你可能对MG名爵品牌有比较多的了解，这是一个年代很悠久的、有历史的品牌，也是一个有着年轻心态的品牌，与运动、娱乐有一种天生的关系。去年我们做了“无乐不跑”活动，全国9站，近10万人参加；当然，今年的体育营销特别是足球营销，其广度和深度也是前所未有的。今后我们会进一步做更广泛、更深入的跨界营销活动。

　　▲上汽乘用车公司副总经理 俞经民

　　兵哥：一个很有意思的现象，包括马云、王健林这些人都在玩体育、玩足球，还有乐视也做了一个体育直播的东西。就是说上汽的反应也非常快，与这些大鳄们几乎反应是同步的，甚至还要早。上汽是出于怎样的初衷去做这件事，又为何可以达成？

　　俞经民：上汽集团形象建设的启动时间不是太早，不少媒体朋友及用户可能会都觉得上汽是一个很稳的国企，其实上汽是一个完全上市的企业，我们内部的运营机制、内部的竞争机制也是充分发挥的。而且我们如今在营销、跨界的进展，特别是汽车发展的互联网化方面，包括与阿里打造的全球首款量产的互联网SUV，在这个过程中我们与互联网企业的沟通非常多。

　　我们很欣赏互联网企业的闯劲，钻出一个洞打开一扇窗，它的机制、活力都不错，我们自己也是很自信的。足球肯定是一个很好的热点，跨界营销和更好的全方面的沟通也是我们的一个诉求。

　　▲欧文与利物浦定制版名爵锐腾

　　● 8秒破百

　　兵哥：为什么会邀请欧文来参加“8秒破百”，这个创意是怎么来的？

　　俞经民：我们之前与欧文也有做沟通，他说让我开车，行不行？我说你不会开车吗？他说我开得特别好，但我知道在中国是左舵车，我都是开右舵的。我们就跟欧文说，卷福开过了，他个子比你高，你的速度应该比他快。

　　从整个大背景看，上汽的足球营销，今年一开始就特别受关注。上汽集团在去年底就宣布了与中超劲旅上港队的战略合作，上港集团董事长陈戌源在战略合作发布会上讲了一句很直接的话，“2016年上港队与上汽集团战略合作，助力品牌强强合作，我们要取得比去年更好的成绩。去年是第二名，今年要争取更好。”

　　在这期间，利物浦俱乐部找到我们，他们非常认同MG名爵90多年的发展，对我们“年轻动感”的品牌主张也很认同。因此，我们在年初达成了合作，今天的开场篇《永不独行》就是与利物浦联袂制作的。欧文是利物浦的传奇巨星，不容易啊，左舵右舵换一换7.8秒，说明这是对名爵的信任，这个视频很真实地反映了这些情况。

　　兵哥：与利物浦合作，除了发布定制款的车型，后期名爵这边还有哪些活动?

　　俞经民：刚才说到了上港队最近的赛事表现很好，近期利物浦的表现也是可圈可点。有上汽与利物浦的官方合作，我们就想再进一步深入，因为我们签的是“1年半+1年半”的官方相互支撑的战略协议，后续的规划主要是在体育营销、促进沟通方面，包括粉丝沟通等都会有一些举措。

　　● 市场表现

　　兵哥：名爵在2016年一季度的市场表现如何？另外，十三五期间名爵有哪些规划？

　　俞经民：一季度整个市场表现还可以，名爵的发展速度远超市场整体的发展速度，相比去年、前年有60%的增长，当然总量还不是很大。

　　在十三五的发展规划中，我们对细分市场有很重要的产品布局。上汽是做乘用车自主品牌，左手荣威、右手MG名爵，大家都会关心你怎么做。

　　过去的8年、10年，都证明了这个发展不容易，但我想品牌的发展一定是现代企业的追求，追本溯源的话，主要是在它的目标群体、客户群体有明确的差异化。在市场表现中、在与用户的沟通过程中，我们发现名爵的客户很年轻，或者说心态年轻。所以，在后面的十三五当中，我们更愿意创造，与用户一起感受到品牌内涵，一起互动。

　　锐腾指导价：10.97-17.97万元